بررسی جامعه‌شناختی رابطه هویت قومی با رفتارمصرف‌کننده (مطالعه موردی: لرهای استان لرستان)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکترای جامعه شناسی فرهنگی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران

2 دانشیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران.

3 استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران.

4 استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران

چکیده

اصطلاح «رفتار مصرف‌کننده» برای اشاره به مصرف محصول یا خدمات و ساخت و فرآیند تصمیم‌گیری توسط مصرف­‌کننده به‌کار می‌رود. مصرف یک پدیده چندوجهی است و عوامل فرهنگی نقش قابل توجهی در تعیین و تغییر پدیده مصرف دارند بنابراین جا دارد از چشم­انداز فرهنگی به ویژه فرهنگ قومی به بررسی این پدیده پرداخت. این تحقیق در پی پاسخگویی به این پرسش است «چه رابطه‌­ای بین هویت قومی و رفتار مصرف‌­کننده» وجود دارد؟. در این پژوهش از چارچوب نظری آجزن استفاده شده است. روش به‌کارگرفته در این تحقیق پیمایش می‌باشد و از ابزار پرسشنامه برای گردآوری داده‌ها استفاده شده است. جامعه آماری مورد مطالعه مردم ساکن استان لرستان است. با توجه به تعداد افراد جامعه آماری، 400 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیده است. یافته­ها مبتنی بر مقدار شاخص‌های CR (7.17-) و P (***) نشان می­دهدکه بین هویت قومی و رفتارمصرف­کننده رابطه معناداری وجود دارد و همبستگی منفی بین این دو متغیر وجود دارد یعنی هر چه هویت قومی ضعیف‌تر باشد رفتار مصرف کننده قوی‌تر است. این نتیجه با نتایج مطالعه آجزن و دیگران مطابقت دارد و نظریه آجزن را تایید می‌نماید. متغیر قومیت با درآمد رابطه مستقیم با ضریب بتای (0.31-) دارد. مقدار تأثیر جنسیت با ضریب بتای (0.25-) است که نشان می­دهد زنان تمایل بیشتری برای مصرف کردن نسبت به مردان دارند. به طورکلی از چهار فرضیه ذکر شده این تحقیق، دو فرضیه «رابطه احساس غرور و رفتار مصرف‌­کننده» و «قوم گرایی -عدم گرایش به دیگر اقوام- و رفتار مصرف‌کننده» تایید شدند که مبنی بر ارتباط معکوس بین بعد احساس غرور هویت قومی با ضریب بتای (0.33-) و قوم گرایی با ضریب بتای (0.38-) با رفتار مصرف‌کننده می‌باشد.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

A Sociological Study of Relationship between Ethnic Identity and Consumer Behavior* (Case Study: Lorestan Province)

نویسندگان [English]

  • Mahmoud Nosrati 1
  • Ahmad Rezaii 2
  • Davood Razi 3
  • Ghorbanali Ebrahimi 4
1 Ph.D Candidate of Sociology, University of Mazandaran; Babolsar, Iran.
2 Associate Prof. in Department of Social Sciences, University of Mazandaran; Babolsar, Iran.
3 Assistant Prof. in Department of Social Sciences, University of Mazandaran; Babolsar, Iran.
4 Assistant Prof. in Department of Social Sciences, University of Mazandaran; Babolsar, Iran.
چکیده [English]

The term "consumer behavior" is used to refer to the consumption of a product or service and the construction and decision-making process by the consumer. Consumption is a multifaceted phenomenon and cultural factors play a significant role in determining and modifying the phenomenon of consumption. Therefore, it is appropriate to examine this phenomenon from a cultural perspective, especially ethnic culture. This research seeks to answer the question: "What is the relationship between ethnic identity and consumer behavior?”. The statistical population of the study is the population of Lorestan province and the survey method was used to collect data from the sample, which 400 people were selected. Our findings, based on the values ​​of CR (-7.17) and P (***) indices, show that there is a significant relationship between ethnic identity and consumer behavior and there is a negative correlation between these two variables, that is, whatever the ethnic identity is weaker, the consumer behavior will be stronger. This result is consistent with the results of the study of Ajzan and others and confirms the theory of Ajzan. The ethnicity variable is directly related to income with a beta coefficient (-0.31). The effect of gender has a beta factor (-0.25), which indicates that women are more tended to consume than men. In general, of the four hypotheses mention in this study, two hypotheses "relationship between pride feeling and consumer behavior" and "orientation to ethnicity - lack of orientation to other ethnicities - and consumer behavior" confirm, which is based on the inverse relationship between consumer behavior and the dimension of the feeling of ethnic identity pride with beta coefficient (-0.33) and orientation to ethnicity with beta coefficient (-0.38).

کلیدواژه‌ها [English]

  • Consumer Behavior
  • Ethnic Identity
  • Lor
  • Identity
  • Culture

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار